У Мукачеві є речі, які не знайдеш у путівниках. Вони ховаються у розмовах на вулицях, у звичному «пой на кавіль», у дрібних деталях, які помічають лише свої. Саме з цього живого міста, а не з туристичних штампів, народився «Гусак Вароша» – творча майстерня, що перетворює локальний колорит на щирі сувеніри з характером. Журналіст “Баношу” поговорив з художницею Оксаною Круцюк про те, як любов до Мукачева стала брендом, чому гусак – це більше, ніж символ, і як звичайні історії містян можуть надихати на мистецтво.
З чого почався ваш шлях у творчості?
Знаєте, наш шлях у творчості почався не з чіткого бізнес-плану, а з простої, але дуже щирої любові до рідного Мукачева і звичайних прогулянок містом.
В нашій команді є люди, які захоплюються фотографією та архітектурою. І коли ми разом гуляємо вуличками міста, фотографуємо старовинні фасади, вежі, бруківку, починаємо помічати деталі, повз які інші пробігають у повсякденних справах. Згодом з’явилося бажання переосмислити ці кадри, надати їм нової візуальної форми, поєднати історію та сучасний стиль.
А паралельно завжди виникало одне й те саме питання. Наше місто таке гарне, мультиетнічне, з таким унікальним діалектом! Але чому на сувенірних розкладках так часто зустрічаються стандартні сувеніри?
У який момент ви зрозуміли, що ваші творчі задуми переростають у справжній локальний бренд? Що стало тим самим поштовхом?
Спочатку я багато малювала Мукачево, різні сюжети. Потім ці картини я почала оформлювати на подарунки. А коли до нас приїздили наші друзі та знайомі з інших областей, ми ще й ставали їхніми персональними гідами.
Так, крок за кроком, наші ідеї перетворилися у творчу майстерню «Гусак Вароша». Ми об’єднали наші задуми, звісно ж, наш фірмовий закарпатський гумор. Тож для нас творчість це не просто створення товарів. Це наш спосіб поділитися тим, як ми бачимо і відчуваємо Мукачево щодня.
Як ви сама себе визначаєте сьогодні: як художниця чи дизайнерка?
Я насамперед художниця. Саме через процес малювання я відчуваю місто і передаю його на рівні настрою, світла, деталей, які не завжди можна пояснити словами. Але «Гусак Вароша» це командна історія. У нас є професійний дизайнер і фотограф, і саме завдяки цьому поєднанню все складається в цілісний результат. Я даю образ і відчуття, дизайнер допомагає оформити це у зрозумілу й сучасну візуальну мову, а фотограф фіксує і підкреслює цю атмосферу.
Тому, якщо коротко – я художниця, яка працює в команді, де кожен підсилює один одного. І, мабуть, саме в цьому сила того, що ми робимо.
Як народилась ідея «Гусака Вароша»?
Усе почалося з моїх невеликих картин олією – пейзажів Мукачева та Карпат, які я малювала за донати для підтримки рідних у війську.
Паралельно до нас часто приїздили друзі. Ми гуляли містом, пили кавіль, і щоразу хотілося дати їм із собою щось особливе. Річ на пам’ять, яку було б щиро приємно отримати й самим.
Наші сувеніри це про Мукачево, яке ми знаємо і любимо. Про будівлі, які впізнаєш з першого погляду. Про пам’ятники й мініскульптури, повз які проходиш щодня. Про символи, що давно стали «своїми».
Це маленькі шматочки Мукачева, які ми створюємо для того, щоб їх хотілося підписувати й дарувати близьким, а не просто зберігати на полиці. Щоб ви могли написати: «У вароші файний бограч», «Вітання з Мукачева» або просто і чесно – «Мукачево – май ліпшоє!».
Тому, мабуть, наші ідеї це мікс: життя дає емоцію і сенс, а культура – форму і контекст.
Чому саме гусак став символом?
Гусак – поважний птах, пов’язаний зі Святим Мартином, покровителем Мукачева. І він не просто птах, для нас він вже давно став чимось набагато більшим. Це такий собі збірний образ справжнього мукачівця!
Ми любимо його, бо він такий самий, як і ми з вами. Посудіть самі: наш Гусак Вароша трохи впертий, але помічає кожну дрібницю. Він завжди має власну думку і точно не триматиме її при собі, він ходить містом поважно, як справжній ґазда!
У цьому Гусаку – вся наша суть: трохи закарпатської іронії, трохи життєвої філософії і непохитна віра в те, що Мукачево – май ліпшоє! Ось чому наш символ саме такий – не пафосний і не офіціозний, а живий, справжній і з характером.
Для нас важливо, щоб символ міста був не нудною картинкою з підручника історії, а живим, щирим і справжнім. Тому Гусак Вароша – це стовідсотково наш бро!
Хто стоїть за проєктом: це команда чи більше особиста історія?
За кожним сувеніром “Гусака Вароша” стоїть наша невеличка, але дуже завзята команда. Ми часто сміємося, що в нашій майстерні сім професій на чотирьох.
Секрет нашої команди в тому, що ми поєднали непоєднуване. У нас є художниця, дизайнер, фотограф і швачка. Хтось літає у хмарах і фонтанує креативом, а хтось – вмикає внутрішнього перфекціоніста і доводить кожен штрих та шовчик до ідеалу. Усі наші сувеніри народжуються із живих дискусій, де кожен вкладає своє бачення. Бо для нас важливо не просто придумати щось класне, а зробити це так якісно і продумано, щоб ви відчули нашу любов у кожній деталі.
Яку роль у створенні ваших креативів відіграють звичайні жителі Мукачева та їхні особисті історії? Чи відчуваєте підтримку локальної спільноти?
Найбільша нагорода для нас у «Гусак Вароша» це навіть не самі сувеніри, а те, що відбувається навколо них. Знаєте, останнім часом ми усвідомили одну неймовірно теплу річ. Наша майстерня непомітно для нас самих стала чимось значно більшим, ніж просто місцем, де створюються сувеніри. Ми відчули себе справжнім живим перехрестям, де щодня переплітаються десятки дивовижних історій мукачівців.
Люди просто приходять до нас познайомитися. Заходять, залишаються на розмову і починають ділитися найціннішим – своїми спогадами, нерозривно пов’язаними з Мукачевом. Хтось розповідає про дитинство на цих вуличках, хтось – про те, як місто кардинально змінило його життя, прийняло і стало домом.
А ще до нас приносять натхнення! Нам показують свої неймовірні хобі, присвячені Мукачеву, діляться сміливими ідеями, які мріють реалізувати. І бачити цей вогник в очах – це безцінно.
Чому люди приходять з цим саме до нас? Мабуть, тому що відчувають: нам це щиро, по-справжньому цікаво. Ми не просто слухаємо, ми надихаємося кожним словом.
Саме завдяки вам, вашим розповідям та ідеям, наші сувеніри мають душу. Бо вони створені не просто про Мукачево, вони створені також завдяки вашим історіям.
Чи пам’ятаєте реакцію мукачівців на ваші роботи?
Перші реакції людей – здивування і посмішка на обличчі від того, що вони впізнали ті закарпатські фрази, які вони щодня використовують: «Раз дякуву», «Пой на кавіль», «Не мерегуй ня!». Люди прикипали поглядом до тих речей, які викликали у них емоційний зв’язок. Що ми помітили – наші сувеніри є ніби посередниками в стосунках між людьми. Людина, яка прийшла до нас, могла обрати подарунок для своєї дружини, дитини, кума, так і для найкращого цімбора.
Звідки ви берете ідеї: більше з життя чи з культури?
Ідеї в нас народжуються не за столом і не з книжок, а десь між «пой на кавіль» і випадково підслуханою розмовою з місцевими жителями. З того, як люди говорять, жартують, скаржаться, як проводять свій день. Саме з цього пульсуючого щоденного життя береться наш фірмовий гумор, характер Гусака і те найтепліше відчуття свого і рідного.
А культура вже приходить потім – як опора і глибина. Ми підглядаємо в історію, архітектуру, символи, щоб краще зрозуміти, що саме ми відчули інтуїтивно. Вона допомагає не вигадувати, а точніше назвати й показати те, що вже є.
«Гусак Вароша» це точка, де класична культура Мукачева зустрічається зі справжнім, живим сьогоденням. Ми беремо нашу глибоку історію і «приправляємо» її місцевим характером. Завдяки цьому балансу сувенір перестає бути звичайною річчю, а перетворюється на справжню мукачівську емоцію, яку хочеться зберегти та подарувати близьким.
Наскільки важливо для вас передавати саме локальний колорит?
Для нас передавати локальний колорит не просто «важливо», це взагалі головний сенс існування «Гусака Вароша». По суті, без цього колориту нашої творчої майстерні просто не існувало б.
Якби ми прибрали закарпатську душу, наші роботи перетворилися б на звичайні, безликі сувеніри, які можна тиражувати в будь-якому місті. Але ж Мукачево має абсолютно унікальний характер!
Тому кожна наша листівка, кожна екосумка чи магніт – це не просто річ на пам’ять, а концентрат нашої місцевої ідентичності. Ми створюємо їх для того, щоб люди не просто згадували, як виглядає замок Паланок чи ратуша. Ми хочемо, щоб дивлячись на наші роботи, вони згадували, як тут пахне ранковий кавіль, як звучить наше фірмове «Раз дякуву» і як тепло місто приймає своїх друзів. Передавати цей колорит у кожній деталі це наш спосіб зізнатися Мукачеву в любові та розділити цю любов з іншими.
Нам важливо передати не «офіційне» Мукачево, а живе. Те, яке в розмовах, у кавілюванні, у дрібних деталях, які помічають свої. І водночас – зробити це так, щоб це було зрозуміло і цікаво тим, хто тут уперше.
Локальний колорит це про чесність. Про те, щоб не вигадувати місто, а показувати його таким, як ми його відчуваємо. І, мабуть, саме тому люди це впізнають і відгукуються.
Чи можливі колаборації з іншими містами або брендами?
Звісно! І найприємніше те, що це вже активно відбувається, причому дуже природно і щиро.
Останнім часом ми маємо багато різних колаборацій. До нас приходять інші місцеві крафтовики – майстри, які створюють власні вироби, і кажуть: «Ми хочемо класти у наші пакунки ваш мукачівський сувенір». Уявіть, як це тепло: людина відкриває замовлення з чиєюсь ручною роботою, а там на додачу лежить наша листівка чи магнітик із Гусаком. Це ідеальне доповнення, яке одразу додає подарунку справжнього мукачівського характеру. Крім того, люди часто приходять до нас із власними крутими ідеями, які вони хочуть реалізувати саме під брендом «Гусак Вароша». Для нас це величезний показник довіри. Ми завжди відкриті до тих, хто розділяє нашу любов до Мукачева і наш фірмовий гумор, бо це про об’єднання, а не конкуренцію.
Тому ми не стоїмо на місці. Зараз, надихнувшись цим спілкуванням, ми паралельно готуємо до запуску ще декілька абсолютно нових видів сувенірів. Тож колаборації для нас – це не просто партнерство, це чудова можливість рости разом зі своїми людьми й робити наше місто ще більш впізнаваним!
Чи може локальне мистецтво змінити ставлення людей до свого міста?
Ми віримо, що так. І навіть більше – ми бачимо це щодня. Локальне мистецтво не вчить любити місто. Воно швидше нагадує, за що його вже можна любити. За знайомі вулички, за смішні слова, за ранковий кавіль, за дрібні деталі, які раніше просто не помічали.
Часто ми всі звикаємо до свого міста. Бруківка стає просто звичною дорогою на роботу, затишні вулички – маршрутом до магазину, а розкішна архітектура зливається в щоденний, непомітний фон. Ми біжимо у своїх справах і забуваємо підіймати очі догори. Коли людина бачить своє місто в листівці, на постері чи в маленькій картині – вона ніби дивиться на нього збоку. І раптом помічає: «А воно ж гарне. А воно ж моє». І з цього починається інше ставлення – більш уважне, тепліше.
Локальне мистецтво не будує нових будівель і не ремонтує дороги. Але воно робить дещо важливіше – воно будує невидимий, але дуже міцний зв’язок між містом та його жителями. Воно нагадує, що Мукачево має свій характер, свій голос і свою неповторну душу.
І коли ми в «Гусак Вароша» бачимо, як наші роботи допомагають людям заново закохатися у рідні вулиці, – ми розуміємо, що все це недарма.
Де можна придбати сувеніри від «Гусака Вароша»?
Будемо раді бачити вас в нашій точці продажу у Мукачеві по вул. Я.Мудрого, 1 (в приміщенні магазину «Тиса»).
Підписуйтеся на нас в соцмережі:
https://www.instagram.com/gusak_varosha
https://www.facebook.com/gusak.varosha
